预算、数量、团队都加码,爱奇艺等待综艺破局

日期:2023-05-15 16:11:43 / 人气:136

预算、数量、团队都在加码,爱奇艺正在等待综艺节目打破“唯我独尊”,让观众想看某个曲目的内容时优先选择爱奇艺。”“综艺节目的影响力无与伦比,但在审美上仍有待突破和提高。" 5月10日,在爱奇艺世界大会上,爱奇艺首席内容官王小慧这样说道。过去几年,综艺行业经历了一段调整期。伊恩数据发布的《2022年综艺市场及赞助研究报告》显示,2022年线上综艺市场数量下降,主要体现在线上综合网数量下降,从2021年的138家下降到2022年的121家。赞助方面,2022年综艺节目合作品牌整体数量下降,上半年保持稳定,下半年加速亏损。一方面是综艺节目的品牌赞助减少,另一方面是单个节目的招商能力下降。合作品牌7至10个的综艺节目由2021年的31个减少到2022年的19个,合作品牌10个以上的综艺节目由16个减少到14个。不过,市场可能会迎来缓慢复苏。爱奇艺高级副总裁吴刚在营销推广中提到,年初大部分客户还在等待稳定,但最近两个月市场明显回暖。一些原本不与长视频合作的客户,尤其是一些以前只会种草的新消费品牌,也开始主动接触平台。吴刚认为,在存量博弈期,危机过后的复苏阶段将是广告主打造品牌的最佳时间窗口。爱奇艺打算在很多方面增加综艺。王小慧表示,快速增长将是爱奇艺综艺的下一个重点。”无论是预算、数量还是团队,新鲜血液和团队创新都要有很大的提升。“在整体战略上,爱奇艺2023年的方向是提高内容质量和投入,为头部内容建立更多壁垒,“做唯一平台”,让观众想看某个曲目的内容时优先选择爱奇艺”,爱奇艺综艺策划及业务中心总经理董表示。
《乐队之夏2》海报
这也符合当前综艺节目精细化运营、类型细分化的趋势。根据上述报告,在多样的类型中,音乐合奏和爱情合奏的分割更加明显,音乐合奏向不同的音乐类型和表演形式发展,爱情合奏向母胎独唱、离异人士、体育生等人群演变。凭借《乐队的夏天》、《中国新说唱》和年度喜剧大赛等节目,爱奇艺在声音合成和喜剧综艺的品类上设置了一定的内容壁垒,而腾讯视频则通过精彩offer增加了更多职场综艺,跃入职场高层,芒果TV和优酷也分别在《春天,让我们闪耀吧!没谈过恋爱的体育生和我一起探索爱情。除了头部内容的共识,细分意味着覆盖更多的圈子。董介绍,综艺创作要遵循用户对内容和生活兴趣的细分,推出更多符合他们生活方式和文化追求的腰部内容。同时,单个项目的制作也在不断追求项目的创新。旧的内容要想办法焕发活力,新的内容赛道要找到新的表达方式。用王小慧的话说,审美应该升级。内容改变数组匹配操作的调整。第一,在播出上,爱奇艺追求多元化、立体化的模式。以《农吧》为例,节目连续播出半年,每周更新两次。Tik Tok上每天都直播耕种进度,并更新短视频和VLOG。二是剧剧结合,其背后的产品逻辑是观众对爆款内容的故事和人物的感受度高。例如,在《《狂飙》》的结局之后,复述故事、改写结局和应用人物玩游戏的二度创作内容是活跃的。“我们也希望通过综艺节目的产品形式,延伸好内容的生命力,承接剧本的情感。”董对说道。
《种田》剧照
用爆款剧集撬动综艺用户,前提是剧集能成为爆款。爱奇艺选择切入的曲目是古偶剧,白露、张凌河主演的《宁安梦》将是第一部,其他热门古偶IP也会开发相应的剧综。节目通过征集粉丝意愿,多种方式设计,呈现六集三天两夜的剧集合成,配合电视剧播出。此外,爱奇艺今年将开发会员综艺,推出联动雾剧场所有IP的推理综艺《破雾》。该节目包括12个不同的悬疑故事和24个戏剧真人秀。节目将解答剧中未解的谜题,比如朱朝阳是否在隐蔽的角落把妹妹推下楼,回来的女儿身上有什么孤儿院的秘密。内容和运营的双向调整,人才的发掘也是重点。大会上,爱奇艺发布了“爱奇艺爱桃综合综艺创作者计划”,面向独立制作人、创作机构、综艺工作室。对计划的支持体现在三个方面。一是定期收集,创作者每季度按主题提交创意。第一季度爱奇艺已经完成了综合爱情的征集,目前正在进行职场综艺的征集。二是预留坑,可以预留有限数量的坑用于提交优秀作品,保证播出顺畅。第三,预算倾斜。爱奇艺为创作者提供全部或部分节目预算,资金用于节目制作或推广。发布会还发布了2023-2024年将在爱奇艺播出的多档综艺节目,聚焦声音合成和多个垂直生活领域。其中包括《陈奕迅寻声环游记》、《乐队的夏天3》、《说唱与疯狂》、《我们走吧!好玩的野吧,体现身体对抗的最强身体,跟着“赶烘焙”的热潮一起来串串吧。"

作者:摩登娱乐




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